Nos meses de maio e junho – que antecedem a maior Parada Gay do Brasil, a de São Paulo –, veículos grandes e pequenos com diferentes focos começam a colocar em suas pautas a homossexualidade como tema central. Em muitos casos, a abordagem dada esta relacionada ao alto poder de consumo dos homossexuais e as oportunidades de negócios que podem ser geradas.
Geralmente essas pautas não trazem muitos dados estatísticos além da informação não comprovada de que cerca de 10% da população é composta por gays e lésbicas, sendo em torno de 19 milhões de pessoas neste nicho, consideradas consumidores em potenciais aqueles com mais de 15 anos.
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